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    [manbetx体育]中国公益广告发展史第二话

    发布时间:2020-09-24  作者:[db:作者]   来源:未知

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    伴随科技发展时代进步,中国类似于如今公益广告活动的社会广告逐渐增多,社会赋予公益广告的功能和意义也随之改变。

    在中国近代鸦片战争、辛亥革命、五四运动等过程中,当时的革命人士为了大力宣传马列主义思想,批判封建主义、帝国主义、军阀政府所作的政论性文章,都被认为是一种带有公益性质的社会政治广告。如1918年李大钊、陈独秀创办的《每周评论》,就发表了很多抨击军阀政府、揭露帝国主义侵略面目的文章,以鼓舞和唤醒当时的人民。

    战争年代,无论是抗日战争还是解放战争时期,为了振奋革命斗争,鼓舞人民群众,更加广泛地团结革命力量,军队所到之处都可以看到如“打倒日本帝国主义”、“打到南京去,解放全中国”等内容的标语。此类标语在当时也起到很好的传播革命、团结人民群众的作用。

    抗战胜利后,也出现了很多典型的带有公益性质的社会广告。当时,由于进口商品对中国民族企业的冲击,一度使得民族企业走到崩溃边缘,于是,当时“国货制作工厂联合会”发起了“用国货最光荣”的宣传运动,借助报纸广告宣传拯救民族工业。后来,解放战争时期,解放军行军各地留下的宣传标语等,都被视为公益性质的社会广告。

    由于中国近代复杂的历史背景,多数公益广告更侧重于政治、军事,以宣传革命,唤醒国民斗志为主题的内容比较多,无暇关注社会服务方面的内容,从一定意义上说,这一时期的公益广告可以定义为是以拯救国家、拯救民族为目的的社会政治类公益广告。就公益广告发展来看,公益广告关注社会服务性的多少是判断其是否成熟的根本标志,也是早期公益广告和现代公益广告的根本区别,因此这一时期是公益广告变革的时期,总体上尚未走向成熟。

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